BEGIN:VCALENDAR VERSION:2.0 PRODID:-//wp-events-plugin.com//6.6.4.4//EN TZID:Europe/Berlin X-WR-TIMEZONE:Europe/Berlin BEGIN:VEVENT UID:184@dev.marketingclub-muenchen.de DTSTART;TZID=Europe/Berlin:20140131T193000 DTEND;TZID=Europe/Berlin:20140131T210000 DTSTAMP:20160209T181024Z URL:https://dev.marketingclub-muenchen.de/veranstaltungen/deutscher-market ingpreis-2013-lindt-spruengli-ag/ SUMMARY:Deutscher Marketingpreis 2013 - Lindt & Sprüngli AG - Marketing Cl ub München DESCRIPTION:Am 31. Januar durften wir den CEO der Lindt &\; Sprüngli AG in München begrüßen. Dr. Adalbert Lechner ist seit über 20 Jahren im Unternehmen und hat das rasante Wachstum sowie die Wertsteigerung des Unte rnehmens maßgeblich mit gestaltet.\n\nDer Deutsche Marketingverband zeich nete das Unternehmen 2013 mit dem Deutschen Marketingpreis aus und rund 12 0 Mitglieder des Marketing-Club München konnten sich überzeugen\, dass d ieser Preis berechtigter Weise an Lindt ging. Als besonderes Highlight der Präsentation in München durften sich die Mitglieder des MC München üb er einen Auftritt von Kirsten Blaise freuen. Sie ist professionelle Operns ängerin und eine der drei offiziellen Lindt Divas. In den schwarz-weiss A ufnahmen\, die auch Teil der Präsentation waren\, war sie zu sehen. Noch viel eindrucksvoller war sie jedoch im Anschluss an den Vortrag zu hören. Ein Video davon finden Sie in unserem ClubTV.\n\n1845 gegründet\, war Li ndt der erste Hersteller\, dem es gelang die damals populäre Trinkschokol ade in eine feste Form zu bringen. Der zarte Schmelz der Lindt Schokolade war schon zu dieser Zeit besonders beliebt bei den Kunden und er ist es he ute noch.\n\nAls Premiumanbieter positioniert\, gelingt es keinem anderen Anbieter seinen Premiumpreis so konsequent am Markt durchzusetzen. Aufgrun d des Saisongeschäfts wird der Löwenanteil in der Weihnachtszeit und zu Ostern erwirtschaftet. Mit einer Eigenkapitalquote von 69% steht das Unter nehmen exzellent da und die Aktie wird aktuell mit 50.000 CHF gehandelt. B örsenanalysten empfehlen dennoch den Kauf\, denn das Unternehmen agiert k lug und kann weiter expandieren.\n\nWenn wir an den Lindt Osterhasen\, den Goldbären oder die roten Lindor Kugeln denken\, erkennen wir schnell\, w ie professionell Lindt Marken entwickelt und es doch schafft\, mit allen M arken auf die Dachmarke Lindt einzuzahlen. Die zuletzt einführten Marken „hello“ und „Diva“ führen diese Tradition in besonders erfolgreic her und mutiger Weise fort. Beide Marken sprechen neue Zielgruppen an und erobern diese\, ohne dabei in bestehenden Kundensegmenten zu wildern. Laut Dr. Lechner sind kaum Kanibalisierungseffekte erkennbar.\n\nMit über 150 eigenen Marken-Stores an stark frequentierten Standorten\, wie dem Münch ner Stachus oder hochwertigen Shop-in-Shop Markenwelten und temporären Ha ndelspromotions in Premiumkaufhäusern\, wie dem Münchner Oberpollinger\, gelingt der Spagat zwischen der Blockplatzierung bei EDEKA &\; Co. und Zugehörigkeit zu der Premiumwelt von Prada\, Gucci und Dior. Kein andere r Schokoladenhersteller orchestriert seine Markenkommunikation so gekonnt und nachweislich erfolgreich.\n\nEines der bekanntesten Testimonials im de utschen Werbefernsehen geht ebenfalls auf das Konto von Lindt. Es ist der Maitre Chocolatier\, den wir jedes Jahr zu Weihnachten und Ostern in der P rimetime des deutschen TV Programms erleben dürfen. Er wird aktiv im Rahm en von Handelspromotions oder zu Events eingesetzt und hat sogar eigene Au togrammkarten. Ein überaus sympathischer und gleichzeitig authentischer S chauspieler wurde vor über 20 Jahren rekrutiert und bis heute eng mit der Marke Lindt verwoben.\n\nDas Beispiel Lindt zeigt\, wie nachhaltig und ko nsequent Markenführung aussehen kann. Der Erfolg gibt Dr. Lechner und sei nem Team recht. Wir sind gespannt\, wie es weitergeht und werden beim näc hsten Einkauf an den Vortrag und den besonderen Abend denken.\n\n[gallery columns="4" size="medium" ids="4468\,4469\,4470\,4471\,4472\,4473\,4474\,4 475\,4476\,4477\,4478\,4479\,4480\,4481\,4482\,4483\,4484"]\n\nFotos: Judi th Häusler\nText: Norbert Gierlich ATTACH;FMTTYPE=image/jpeg:https://dev.marketingclub-muenchen.de/wp-content /uploads/lindt.jpg CATEGORIES:Vortrag LOCATION:FTI Touristik GmbH\, Landsberger Str. 88\, 80339 München GEO:48.13993920000001;11.538378200000011 X-APPLE-STRUCTURED-LOCATION;VALUE=URI;X-ADDRESS=Landsberger Str. 88\, Münc hen\, 80339\, Deutschland;X-APPLE-RADIUS=100;X-TITLE=FTI Touristik GmbH:ge o:48.13993920000001,11.538378200000011 END:VEVENT BEGIN:VTIMEZONE TZID:Europe/Berlin X-LIC-LOCATION:Europe/Berlin BEGIN:STANDARD DTSTART:20131027T020000 TZOFFSETFROM:+0200 TZOFFSETTO:+0100 TZNAME:CET END:STANDARD END:VTIMEZONE END:VCALENDAR