Videos bestimmen unseren Alltag. Sie sind das Medium unserer Zeit; keine Frage also, dass auch Unternehmen die Macht des bewegten Bildes für ihre Markenpräsenz nutzen. Wie wichtig Videos in Werbung und Kommunikation sind, erklärte Robert Vervloet, Video Specialist bei Getty Images, in einem Vortrag vor Mitgliedern des Marketing Clubs.
Bewegte Bilder werden schneller wahrgenommen
Vervloet machte die Vorteile der Videonutzung klar: Experten schätzen, dass bereits im nächsten Jahr 55% des gesamten Internet-Traffics durch Videos entstehen werden. Schon jetzt verbringen Nutzer 88% mehr Zeit auf Webseiten mit Videos, Konversionsraten von E-Mails verdoppeln sich und Klick-Through-Rates von Landing Pages erhöhen sich um bis zu 86%.
Die Erklärung ist ganz einfach: Während ein gelesener Text uns nach drei Tagen nur noch zu 10% im Gedächtnis ist, bleibt uns der Inhalt zu 95% erhalten, wenn Videos gezeigt werden. Das menschliche Gehirn nimmt bewegte Bilder schneller und nachhaltiger wahr als Text, Information können über ein Video also schneller und tiefgreifender vermittelt werden. Durch die unterschiedlichen Devices, die von den Usern mitunter parallel genutzt werden, muss die Videobotschaft auch auf das Abspielgerät maßgeschneidert werden: vom entspannten Zurücklehnen vor dem großen Fernsehscreen bis zur konzentrierten, schnellen Informationsaufnahme auf dem kleinen Smartphone. Optimaler Weise ergänzen sich die Kampagnen bzw. Videos über den Mix der verschiedenen Kanäle, was aber auch bedeutet, dass deutlich mehr Content für die Unternehmenskommunikation benötigt wird.
Stock-Material – Hochwertige Videos ohne kostspielige Eigenproduktion
Anhand interessanter Case Studies zeigte Vervloet, wie Unternehmen Video-Clips von Getty Images für ihre Projekte einsetzen können – vom 30 Sekunden Werbespot bis zum 3 Minuten Unternehmensvideo – wobei der effiziente Einsatz von Stockmaterial für die unterschiedlichen Beispiele im Vordergrund stand. Es gibt zwei wesentliche und eng zusammenhängende Faktoren, warum Videos mit Stockmaterial produziert werden: Budget und Zeit.
Budget: Es ist nicht nötig, einen bereits existierenden Clip einer Skyline zum x-ten Mal aus der gleichen Perspektive neu aufzunehmen. Szenen müssen nicht zwingend on Location gedreht werden, sondern können auch im Studio produziert werden. Die Hintergründe werden durch Stockmaterial nachträglich zum Leben erweckt.
Zeit: Oftmals muss schnell auf ein bestimmtes Ereignis reagiert werden und es fehlt die Zeit, alles zu drehen. Daher muss man sich auf die wesentlichen Bestandteile des Videos konzentrieren. Bei einem Vignetten-Film oder wenn mit Analogien bzw. Sinnbildern gearbeitet wird, sollte man im Vorfeld das bereits existierende Material recherchieren, um dann die fehlenden Motive in deutlich kürzerer Zeit zu drehen. Und wenn Tiere im Spiel sind: Manche Aufnahmen in freier Wildbahn dauern Monate, bis sie genauso im Kasten sind.
Zusammengefasst bedeutet das: Durch den Einsatz von Stockmaterial lässt sich aus einem bestehenden Budget mehr herausholen, und das in kürzerer Zeit.
Getty Images bietet sein gesamtes Portfolio an Creative-Videos speziell für die Unternehmenskommunikation an. Das heißt, alle Drittrechte wurden im Vorfeld geklärt, sodass der schnelle und unbedenkliche Einsatz garantiert werden kann.
Die passenden Inhalte finden und lizenzieren
Auf gettyimages.de können Kunden aus über 2,8 Millionen Clips auswählen. Das Unternehmen verdankt seinen vielseitigen Video-Fundus Partnern wie Disney, Warner, BBC, Universal oder National Geographic, und den 25.000 Video-Kontributoren, mit denen es weltweit zusammenarbeitet. Über Crowd-Sourcing kommen zusätzlich nutzergenerierte Inhalte dazu, die durch ihren natürlichen, ungestellten Stil eine besondere Authentizität vermitteln und dadurch sehr beliebt sind.
Um bei dem vielseitigen Angebot nicht den Überblick zu verlieren, unterstützt Getty Images seine Kunden bei der Recherche und liefert über regelmäßige Webinare und Artikel interessante und wertvolle Einblicke in die Entwicklung der visuellen Trends.
Wenn Sie an weiteren Inspirationen zum Thema Video und Storytelling interessiert sind, melden Sie sich für das aktuelle Webinar über Visual Storytelling am 18. November an.
Referent: Robert Vervloet